品牌的投資回報率是多少？

品牌的投資回報率是一個強大的品牌以較低的每次收購成本吸引更多的客戶，他們樂于多付一點錢，并且會更頻繁地購買。對于 B2C 和 B2B 品牌的研究，B2C 和 B2B 品牌的投資回報率一次又一次地得到證實。

忽視長期品牌推廣而支持短期營銷計劃可能在個別情況下奏效，但事實是，每家實現(xiàn)盈利增長高于平均水平的現(xiàn)代公司都在品牌建設上投入巨資。狂熱的品牌忠誠度的支柱，強大的品牌將帶來更多的收入和利潤，更高效，年復一年，一路上創(chuàng)造更多的股東價值。強大的品牌也可以成為未來競爭對手的進入壁壘，實際上創(chuàng)造了合法的壟斷地位。廣州vi設計公司認為正如我們常說的，您的品牌是您公司最有價值的資產(chǎn)，但強大的品牌也將有助于吸引、激勵和留住您的第二大資產(chǎn)：員工。事實上，最好的候選人總是希望為最好的雇主品牌工作。出于所有這些原因以及更多原因，品牌推廣是您在業(yè)務方面可以做出的最明智的投資之一。讓我們來看看品牌投資回報率背后的一些數(shù)字。

數(shù)字品牌價值

2017 年，Ocean Tomo 發(fā)布了一項引人注目的研究。它表明，在過去的 40 年里，標準普爾 500 指數(shù)的絕大部分價值已經(jīng)從有形資產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)闊o形資產(chǎn)。根據(jù)這項研究，無形資產(chǎn)已從 1975 年占標準普爾 500 指數(shù)價值的 17% 上升到 2015 年的 84%。被廣泛認為是衡量美國大盤股最佳單一指標的價值的 80% 以上是從可以持有、稱重、運送到的有形資產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)椤烤故鞘裁矗繜o形資產(chǎn)包括知識產(chǎn)權，如專利、商標、版權。它們還包括品牌。廣州vi設計公司根據(jù)這項研究，“比較同時出現(xiàn)在標準普爾 500 指數(shù)和 Interbrand 2016 年最佳全球品牌的 39 家公司表明，品牌價值可能約占平均無形資產(chǎn)市場價值 (IAMV) 的四分之一或更多?！?/p>

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Type 2 Consulting 的 Jonathan Knowles仔細研究了 Ocean Tomo 的數(shù)據(jù)，采用了更保守的方法，仍然發(fā)現(xiàn)品牌占標準普爾 500 指數(shù)價值的整整 20%。Knowles 還按行業(yè)細分了他的研究結果，顯示品牌價值占大多數(shù)行業(yè)市值的 20% 以上，對于消費者服務行業(yè)的公司來說，這一比例高達 40%。

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在這里定義我們所說的“品牌價值”可能很有用。Knowles 將品牌價值定義為“反映客戶、員工和其他主要利益相關者（包括投資者）的行為差異與公司享有的意識和積極關聯(lián)的公司價值的比例。”這有點拗口，但它確實有效。廣州vi設計公司這個想法是，由于公司的品牌是其利益相關者對該公司的看法，因此其品牌的價值是其價值與這些看法所決定的行為相關的百分比。盡管可能很復雜，但作為一個指標，品牌價值是品牌投資回報率的有力證明。

強勢品牌持續(xù)跑贏市場

了解品牌在市場上的經(jīng)濟價值是一回事。通過投資品牌來利用這種理解是另一回事。最有力和最相關的品牌始終優(yōu)于所有市場指數(shù)，這一事實最能證明品牌的投資回報率。廣州vi設計公司在過去的 19 年中，Interbrand 發(fā)布了一份名為“最佳全球品牌”的年度報告，概述了全球 100 個最強大的品牌。該機構根據(jù) 10 個因素衡量品牌實力：

• 明晰

• 承諾

• 治理

• 響應能力

• 真實性

• 關聯(lián)

• 差異化

• 一致性

• 在場

• 訂婚

以下是 2000 年至 2017 年 Interbrand 最佳全球品牌組合在標準普爾 500 指數(shù)中的表現(xiàn)。很明顯，廣州vi設計公司雖然品牌本身可能是無形的，但它的價值卻絕非如此。正如 Interbrand 所說，強勢品牌的市場表現(xiàn)是“長期品牌建設投資使企業(yè)能夠隨著時間的推移蓬勃發(fā)展并在市場波動中生存的持久證明。