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總部位于約克郡的手工釀酒公司天職經(jīng)歷了由品牌咨詢(xún)公司機(jī)器人食品領(lǐng)導(dǎo)的身份更新。

該項(xiàng)目在年初開(kāi)始實(shí)施"一致的品牌架構(gòu)"。早在2015年該品牌首次成立時(shí)，機(jī)器人食品就引領(lǐng)了最初職業(yè)身份的設(shè)計(jì)，這項(xiàng)新工作旨在通過(guò)精簡(jiǎn)插圖和更專(zhuān)注于啤酒名稱(chēng)來(lái)簡(jiǎn)化最初的設(shè)計(jì)。

隨著其核心飲料產(chǎn)品的新包裝設(shè)計(jì)，機(jī)器人食品團(tuán)隊(duì)還負(fù)責(zé)12個(gè)月特別版啤酒的標(biāo)簽設(shè)計(jì)。這些啤酒在2019年定期發(fā)布，本月發(fā)布了最后一批：一種威利旺卡風(fēng)格的巧克力黑啤。

為了創(chuàng)造每一個(gè)設(shè)計(jì)，團(tuán)隊(duì)每個(gè)月都會(huì)收到"一兩行布魯爾的筆記"。從那里，他們想出了"概念，名稱(chēng)，故事和圖形風(fēng)格的靈感來(lái)自每種啤酒的獨(dú)特特征"。

機(jī)器人食品設(shè)計(jì)師格倫索普說(shuō)："我們真的意識(shí)到，每種啤酒都應(yīng)該有自己獨(dú)立的設(shè)計(jì)。"。所以每個(gè)人都需要一個(gè)獨(dú)特的故事和一個(gè)超越"這是淡啤酒。"

每一款特別版啤酒都有自己的故事。例如，八月的南半球印度麥芽酒（一種淺色啤酒）由澳大利亞和新西蘭啤酒花制成，并被命名為"兄弟競(jìng)爭(zhēng)",以"慶祝這些體育國(guó)家根深蒂固的競(jìng)爭(zhēng)。"插畫(huà)家大衛(wèi)希爾描繪了一對(duì)正在打架的兄妹。

其他啤酒運(yùn)動(dòng)完全不同的圖形風(fēng)格，唯一的特點(diǎn)是連接所有12個(gè)實(shí)施一致的品牌架構(gòu)。

十月的"獵巫"淡麥芽酒的特色是正面是15世紀(jì)前風(fēng)格的黑色女巫畫(huà)，六月的"夏日薩澤"讓人想起朦朧黃色漸變的日落。與此同時(shí)，二月的《看見(jiàn)杜貝爾》從比利時(shí)盾形紋章中借用了調(diào)色板和獅子圖案。

索普說(shuō)："我們知道每種啤酒都有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，否則它們就不會(huì)特別，所以模板意味著我們可以給12種啤酒賦予不同的外觀，同時(shí)保留清晰的職業(yè)品質(zhì)。"。

"最終，我們希望人們從一開(kāi)始就了解特別系列的概念，如果沒(méi)有模板的剛性，你會(huì)失去興奮和期待的元素，那種迫不及待地想看到下一部作品的元素，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)很重要。"

創(chuàng)意總監(jiān)馬丁威德菲爾德表示，機(jī)器人食品團(tuán)隊(duì)的"大部分"成員參與了長(zhǎng)達(dá)一年的努力。"設(shè)計(jì)可以是快節(jié)奏和高度創(chuàng)造性的，"他說(shuō)，"只要想出一個(gè)很酷的想法，并在一天內(nèi)讓它看起來(lái)盡可能好。"

這也是最終陣容如此多樣化的原因之一。索普對(duì)此補(bǔ)充道："當(dāng)你把這個(gè)布景看成是12個(gè)人的集合時(shí)，它是不同視覺(jué)風(fēng)格的大雜燴，幾乎讓人覺(jué)得它不應(yīng)該工作。

"但如果你認(rèn)為每一罐啤酒都代表一種特定的啤酒，并且在它上市的那個(gè)月還在，你就會(huì)更加珍惜每一罐。"

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