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母設(shè)計重新設(shè)計了德本漢姆的視覺形象，旨在為這家擁有200年歷史的商店帶來"現(xiàn)代和平易近人的轉(zhuǎn)折"。

作為更廣泛的"重拾購物樂趣"活動的一部分，新的標(biāo)識和新的口號——"做一點德本漢姆"已經(jīng)誕生。

據(jù)德本漢姆稱，這家百貨商店自1999年以來一直使用其以前的標(biāo)識，但"動態(tài)"的新外觀旨在顯示自那時以來它取得了多大的進步。

全球廣告公司母親的設(shè)計工作室分支母設(shè)計與活字鑄造廠瑞士字體一起創(chuàng)建了一個新的文字標(biāo)記標(biāo)志。單詞“德本漢姆”是一種自定義的無襯線字體，由桑布魯衍生而來，設(shè)置為白色。

母設(shè)計的創(chuàng)意總監(jiān)柯斯蒂明斯(柯斯蒂明斯)表示："之所以選擇這種字體，是因為它大膽、自豪的結(jié)構(gòu)和充滿活力的個性，因為它兼具無襯線字體和有襯線字體的混合特征。"

"最初的(桑布魯)類型中存在的許多細節(jié)給人以德本漢姆固有的感覺——它與德本漢姆作為一個品牌的核心個性特征產(chǎn)生了共鳴。"

她說，結(jié)果是"一種現(xiàn)代的、獨特的字體",達到了"古典主義和當(dāng)代性"的平衡。

更新后的標(biāo)志現(xiàn)在將出現(xiàn)在網(wǎng)站和新的商店，并逐步在品牌項目，如手提袋。

據(jù)該公司稱，這是伴隨著一個"有趣的"新品牌活動，旨在使德本漢姆在競爭激烈的市場中脫穎而出。

該活動包括一系列彩色海報，這些海報將以靜態(tài)和可交換的圖像格式格式通過社交媒體渠道以數(shù)字形式出現(xiàn)，并作為小冊子在雜志和報紙上作為插頁分發(fā)。

廣告以商店在不同尋常的環(huán)境中出售的產(chǎn)品圖片為特色，每個圖片都與"做一點德本漢姆"的口號相聯(lián)系。

其中一個例子是一雙紅色蛇皮靴子，上面有一批麥克風(fēng)對準(zhǔn)他們，就像新聞發(fā)布會一樣，標(biāo)語在底部是白色的。海報上有一條信息，用與小寫標(biāo)志相同的字體寫道："做一點新的鞋子政策。"

每張海報都以鮮明的對比色背景為背景。

明斯說："已經(jīng)開發(fā)了各種各樣的調(diào)色板，旨在流暢地工作，而不僅僅是為了單一的用途。""這是為了創(chuàng)造影響力、全新的外觀和持續(xù)的吸引力。

"我們選擇用更清新的色調(diào)來抵消色彩豐富或鮮艷的區(qū)域。這種獨特的色彩組合帶來了意想不到的感覺和更高的美感。"

根據(jù)德本漢姆的說法，外觀的變化也旨在成為消費者的"戰(zhàn)斗口號",讓他們進來重新評估商店提供的商品。

"母親"的合伙人安娜巴拉林說："購物的行為逐漸變得相當(dāng)交易化，缺乏浪漫色彩。隨著品牌的重新定位，德本漢姆希望將快樂和興奮帶回購物體驗中。

根據(jù)英國廣播公司的報道，在德本漢姆經(jīng)歷了一段困難時期后，新品牌出現(xiàn)了。在截至今年3月3日的26周內(nèi)，該零售商的稅前利潤與去年同期相比下降了約84%。

這部分歸咎于今年早些時候非常寒冷的天氣，但在令人失望的圣誕節(jié)后，該公司也發(fā)布了利潤預(yù)警。

德本漢姆的發(fā)言人表示，更名符合德本漢姆更廣泛的重新設(shè)計戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略提出了"為顧客重塑購物體驗"的計劃。

他們解釋說，“德本漢姆正在發(fā)生變化",商店和產(chǎn)品供應(yīng)都有所改善，"新的品牌標(biāo)識是標(biāo)志這種變化的一種方式。"

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