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巴克斯特和貝利為倫敦漢德爾音樂節(jié)設(shè)計(jì)了一個(gè)新的視覺形象，旨在融合"創(chuàng)新和傳統(tǒng)",吸引更多的觀眾觀看這場古典音樂盛會。

這個(gè)節(jié)日成立于1978年，從那以后每年都舉行，慶祝作曲家喬治弗里德里希亨德爾的音樂。這位音樂大師1685年出生于德國，后來移居英國，他以歌劇、管風(fēng)琴協(xié)奏曲和清唱劇最為著名，包括1741年的作品《彌賽亞》和他的管弦樂集《水之音樂》。

今年的主要節(jié)日活動從3月27日持續(xù)到四月29日，被稱為韓德爾的天后，包括一系列古典音樂表演、午餐獨(dú)奏會、討論音樂主題的導(dǎo)游步行以及在倫敦各地舉辦的管風(fēng)琴音樂會。

工作室聯(lián)合創(chuàng)始人馬特巴克斯特(馬特巴克斯特)表示，新品牌標(biāo)識的目的是挑戰(zhàn)人們對古典音樂的認(rèn)知方式，并擴(kuò)大音樂節(jié)對更廣泛人群的吸引力。

"可以說古典音樂有時(shí)會被誤解，"他說。"對一些觀眾來說，這是乏味的、精英主義的、難以理解的。我們的任務(wù)是正面解決這些誤解。"

新的身份旨在"平衡現(xiàn)代和傳統(tǒng)",以保留電影節(jié)的現(xiàn)有觀眾，同時(shí)吸引新的參與者。

新的視覺識別標(biāo)志由小寫字母" l "和" f "組成，兩者之間有一個(gè)感嘆號。標(biāo)志中的負(fù)空間形成了一個(gè)大寫字母h，可以一起解釋為拼出lHf .

"倫敦漢德爾節(jié)"字樣以襯線字體出現(xiàn)在標(biāo)志旁邊。

在整個(gè)品牌中使用的核心字體是無襯線、簡體字、Beckett半粗體、這種字體已被用于標(biāo)題以及一系列接觸點(diǎn)的"戲劇性"和"情緒化"語言。

諸如"激情!"和"戲劇!"出現(xiàn)在營銷資料、宣傳冊和門票上，總是伴隨著感嘆號。文字要么以彩色背景為背景，要么覆蓋表演照片或歷史圖像。

自由卡斯龍是一種"優(yōu)雅"的襯線，已被用作印刷和數(shù)字接觸點(diǎn)的輔助字體。

調(diào)色板由三種主色調(diào)組成："貝勒尼基"藍(lán)、"塔梅爾蘭"藍(lán)綠色和"朱斯蒂諾"灰色。巴克斯特說，包括粉色和紫色在內(nèi)的"充滿活力的二級調(diào)色板"也被用于圖形。

他說，意象采用了"不敬"的方式，帶有"偶爾閃現(xiàn)的幽默"。行為攝影和歷史檔案圖像與印刷涂鴉和涂鴉搭配在一起。

巴克斯特說韓德爾的天后季的一套營銷材料以表演者的照片為特色，上面覆蓋著彩色圖形，類似于口紅創(chuàng)造的印記。

他補(bǔ)充說，這種口紅效應(yīng)已經(jīng)被用來"丑化經(jīng)典意象",因?yàn)槲淖帧⒎柡托螤畋?涂寫"在頂部。

繼續(xù)化妝的主題，親吻的痕跡被應(yīng)用到亨德爾本人的圖像上。

圖形和圖像將根據(jù)節(jié)日季節(jié)而變化。

該工作室還為電影節(jié)設(shè)計(jì)并建立了一個(gè)新網(wǎng)站，旨在改善購票體驗(yàn)，使其"更直觀",更易于使用，并附有一套品牌指南。

新身份目前正在一系列資產(chǎn)中推廣，包括節(jié)日節(jié)目、海報(bào)和社交媒體。

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