我們是第一個承認這一點的人：品牌真實性的概念并不是什么新鮮事。從表面上看，品牌幾十年來一直在擁抱真實和誠信。當然，具有諷刺意味的是，這個概念被傳播得越多，體驗就越不真實。稱之為真實性逆定律。

廣州vi設計公司認為在所有與品牌和品牌相關(guān)的想法中，真實性應該是有牙齒的。這應該意味著一個品牌是真實的。畢竟，真正真實性的標志是品牌與其客戶之間的內(nèi)在聯(lián)系。事實上，真正正宗的品牌勝過競爭對手。僅出于這個原因，真實性的回收早就應該了。

但究竟什么是真實性？一個品牌是真實的意味著什么？通常情況下，回答這個問題的最簡單方法是將品牌視為一個人。當一個人被視為真實時，他的個性和行為就忠實地符合他內(nèi)心深處的價值觀和原則。品牌也是如此。幾乎每個品牌都有某種版本的核心目的。廣州vi設計公司認為一個品牌的核心目的是其品牌羅盤的基本組成部分，它明確地說明了它為什么存在于盈利之外。正宗品牌的外觀、感覺和行為始終與其核心目標一致。

那么品牌體現(xiàn)真實性的最有效方式是什么？廣州vi設計公司認為一種方法是對其各個接觸點進行持續(xù)不斷的審計，確保每個接觸點都符合其規(guī)定的核心目的。但是，正如您可能想象的那樣，這是一種非常乏味且效率低下的方法。保證品牌真實性的一種更簡單、更有效的方法是從根本上改變公司及其利益相關(guān)者對品牌的看法。

正如 Simon Sinek 在他的《從為什么開始》一書中（以及關(guān)于該主題的熱門 TED 演講中）所說的那樣，“人們不會購買你所做的事情，他們會購買你為什么這樣做。” Sinek 得出這個結(jié)論不僅基于軼事證據(jù)，還基于進化生物學的原理。人類的決策從根本上是由大腦的邊緣系統(tǒng)驅(qū)動的——這個前理性部分受情緒影響，負責信任和忠誠的感覺。因此，當一個品牌的行為受到其核心目的（它為什么做它所做的事情）的驅(qū)動時，這些行為與其客戶最原始的動機是一致的。

就 Sinek 而言，成功的公司會通過信息與客戶進行溝通，這些信息從他們?yōu)槭裁醋鏊麄兯龅氖虑殚_始，而不是他們必須提供什么。“為什么”是品牌信息中最能引起共鳴的元素——它最具差異化的價值主張。對我們而言，“為什么”是品牌真實性的起點和最終標準。廣州vi設計公司認為當一個品牌的每一個接觸點都源于其核心目的（最根本的“為什么”），這就是一個真實品牌的標志。

從長遠來看，品牌真實性通過使營銷活動無縫且輕松省錢。它通過在品牌與其客戶之間建立盡可能深的聯(lián)系來實現(xiàn)利潤最大化。問題是真實性必須是真實的。在眾所周知的奶牛回家之前，您可以吹噓您的品牌有多真實，但除非您的品牌體驗符合上述標準，否則您弊大于利。廣州vi設計公司認為不管他們是否知道，客戶總是能夠嗅出不真實的東西。我們的大腦天生就可以完成這項任務。那么為什么不是所有品牌都采取措施確保他們的體驗是真實的呢？確實是“為什么”。