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阿斯頓馬丁更新了其品牌——包括由彼得薩維爾重新繪制的新版翼形標(biāo)志——以吸引新一代駕駛者。

這是英國(guó)汽車(chē)品牌自2003年以來(lái)的首次大修。設(shè)計(jì)工作還包括一系列社交、數(shù)字和印刷資產(chǎn)以及一個(gè)活動(dòng)視頻。新作品背后的原則是"強(qiáng)度"。驅(qū)動(dòng)"。

這只是阿斯頓馬丁109年歷史上第八次更新車(chē)標(biāo)。阿斯頓馬丁標(biāo)志的翅膀變體于1927年推出，品牌名稱(chēng)采用了翅膀的形狀。

1932年，由施戴維斯設(shè)計(jì)的新版本引入了單詞標(biāo)志周?chē)某岚颍`感來(lái)自圣甲蟲(chóng)。根據(jù)阿斯頓馬丁的說(shuō)法，在神話(huà)中，這些昆蟲(chóng)通常象征著新的開(kāi)始。

阿斯頓馬丁標(biāo)志的演變自1932年以來(lái)，標(biāo)志的變化一直很微妙——主要是對(duì)翼形的更新和標(biāo)志中名稱(chēng)的變化。

薩維爾說(shuō)，最新的更新包括"微妙但必要的增強(qiáng)"。他補(bǔ)充說(shuō)，這些變化"不僅保持了形式的新鮮，還允許未來(lái)適應(yīng)新的技術(shù)、情況和應(yīng)用"。過(guò)去幾年，許多汽車(chē)品牌都進(jìn)行了品牌重塑——通常著眼于數(shù)字應(yīng)用。

據(jù)阿斯頓馬丁首席創(chuàng)意官馬雷克賴(lài)希曼稱(chēng)，重新設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。"每一條線(xiàn)的每一毫米——新翼子板內(nèi)的每一種形狀——都是從我們109年歷史的阿斯頓馬丁創(chuàng)意源泉的深處汲取的，“賴(lài)希曼說(shuō)。

在伯明翰珠寶區(qū)制作的實(shí)體標(biāo)志將應(yīng)用于阿斯頓馬丁的下一代汽車(chē)。"這是翼子板在我們下一代超豪華高性能跑車(chē)中占據(jù)中心位置的第一步，"他補(bǔ)充道。

"我們相信這一新的維度將充分利用新一代阿斯頓馬丁客戶(hù)日益增長(zhǎng)的需求",該品牌的全球營(yíng)銷(xiāo)和傳播負(fù)責(zé)人雷納托比西尼亞尼說(shuō)。他補(bǔ)充說(shuō)，目前60%的銷(xiāo)售額來(lái)自首次顧客。

"這種情感主導(dǎo)的創(chuàng)造性方向突出了阿斯頓馬丁一貫強(qiáng)調(diào)的更大膽、更尖銳和更強(qiáng)烈的特點(diǎn)，“比西尼亞尼說(shuō)。

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